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Mide el éxito de tus campañas de email marketing: el poder de los UTM

El email marketing sigue siendo una de las herramientas más poderosas para conectar con tus clientes y generar conversiones. Pero ¿cómo saber si realmente estás logrando el impacto que deseas? La respuesta es sencilla: midiendo. Y para medir con precisión el éxito de tus campañas de email marketing, los parámetros UTM son tus mejores aliados.

¿Qué son los UTM y por qué deberías usarlos? 

Imagina que lanzas una campaña de email para promocionar tu nuevo producto. Envías el correo, pero ¿cómo puedes saber lo efectivo que ha sido? ¿Cuántos usuarios han hecho clic en tu enlace? ¿De qué fuente proviene ese tráfico? Los UTM (Urchin Tracking Module) son códigos especiales que se agregan a las URLs dentro de tus correos electrónicos para rastrear con precisión el comportamiento de tus suscriptores.

Al incluir UTM en los enlaces de tus campañas, podrás ver de dónde provienen tus visitas, qué parte de la campaña está funcionando y quiénes están convirtiendo. ¡Es como tener un radar de tus resultados!

Parámetros clave 

Los parámetros UTM permiten una segmentación de los resultados de tus campañas, lo que te ayuda a tomar decisiones más informadas. Estos son los cinco parámetros esenciales:

  1. utm_source: ¿De dónde viene el tráfico? Puedes usar esto para identificar la plataforma desde la cual se origina, como “newsletter”, “email”, o el nombre de tu campaña.
  2. utm_medium: Aquí defines el medio utilizado para enviar tu mensaje, como “email”, “banner” o “redes sociales”. Esto te da un panorama claro de qué formato de campaña es más efectivo.
  3. utm_campaign: El parámetro estrella. Aquí puedes poner el nombre o identificador de tu campaña. “Ofertas_de_verano” o “Navidad_2024” te permitirán saber cómo cada campaña se comporta a lo largo del tiempo.
  4. utm_term: Este parámetro es particularmente útil si estás realizando campañas de pago o si deseas segmentar tus esfuerzos por términos clave o grupos de interés. Puedes usarlo para detalles como “mujeres”, “hombres” o “nuevo_producto”.
  5. utm_content: Si estás haciendo pruebas A/B o deseas diferenciar entre diferentes versiones del mismo enlace, este parámetro es ideal. Por ejemplo, podrías usar “boton_rojo” o “imagen_izquierda” para saber qué versión atrae más clics.

Beneficios de usar UTM en las campañas 

  1. Optimización de tus esfuerzos: Al saber qué enlaces están generando más clics, conversiones o ventas, puedes concentrarte en lo que realmente funciona.
  2. Decisiones informadas: ¿Tu campaña de email está siendo más efectiva que una publicación en redes sociales? Gracias a los UTM, puedes comparar el rendimiento de diferentes canales.
  3. Mayor ROI: Al identificar qué segmentos están respondiendo mejor, puedes personalizar tus campañas y aumentar el retorno de inversión (ROI).
  4. Pruebas A/B fáciles de realizar: Los UTM te permiten diferenciar entre distintos contenidos o llamadas a la acción dentro de la misma campaña para ver cuál genera mejores resultados.

Sabemos que implementar y gestionar correctamente los UTM puede resultar complicado, especialmente cuando se manejan múltiples campañas simultáneamente. En Azul Limón te facilitamos el proceso. Desde la creación de los enlaces UTM hasta el análisis detallado de los resultados, nos encargamos de todo el seguimiento para que no tengas que preocuparte por ello.

¡Déjanos ayudarte a maximizar el impacto de tus campañas de email marketing!

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