La campaña “Merci” de Caméléon: una reflexión sobre el sharenting y su impacto en el marketing digital
Hoy en día, las redes sociales se han convertido en una parte integral de nuestra vida diaria, y es común que los padres compartan momentos de su día a día para mantener conexiones cercanas con amigos y familiares. Sin embargo, esta práctica, conocida como sharenting, puede tener implicaciones que a menudo pasan desapercibidas. La campaña “Merci”, lanzada por la asociación francesa Caméléon en colaboración con la agencia Libre MullenLowe, pone el foco en este fenómeno, buscando generar consciencia sobre los riesgos asociados a la publicación de imágenes de menores en redes sociales.
¿Qué es el sharenting?
El término sharenting se refiere al acto de compartir fotos y vídeos de los hijos en redes sociales. Aunque puede parecer una actividad inofensiva, es un ejemplo claro de cómo la sobreexposición puede tener efectos no deseados. La campaña “Merci” se centra en mostrar, de manera visualmente impactante, cómo detalles aparentemente inocuos, como la ubicación o las rutinas diarias que se revelan en estas imágenes, pueden ser aprovechados por terceros. Esta campaña utiliza un mensaje directo para cuestionar las prácticas comunes en redes sociales, invitando a la reflexión sobre el tipo de contenido que compartimos.
Un marketing digital que nos hace reflexionar
Uno de los puntos más destacados de la campaña es su capacidad para traducir un comportamiento digital en un contexto del mundo real. En el anuncio, se muestra a una madre repartiendo fotos de su hija a desconocidos en la calle, lo que actúa como una metáfora de lo que sucede cuando se comparte contenido de menores en internet. Este enfoque logra captar la atención del espectador al hacer un paralelismo entre la vida virtual y las interacciones cotidianas. La pregunta implícita que plantea es clara: si evitamos compartir fotos de nuestros hijos con extraños en persona, ¿por qué hacerlo en plataformas digitales?
El marketing digital como herramienta de concienciación
La campaña “Merci” es un excelente ejemplo de cómo el marketing digital puede trascender sus usos comerciales tradicionales para convertirse en una herramienta eficaz de concienciación social. Más allá de la promoción de productos o servicios, el marketing digital permite difundir mensajes que buscan cambiar actitudes y comportamientos. En este caso, se utiliza el alcance masivo de las redes sociales para sensibilizar al público sobre la importancia de proteger la privacidad de los menores en un entorno digital.
Desde la perspectiva del marketing, este tipo de iniciativas demuestran el poder que tienen las campañas bien diseñadas para provocar reflexión y generar un impacto real. La campaña invita a los espectadores a reconsiderar sus hábitos en línea y pone de manifiesto el papel crucial que puede jugar el marketing digital en la educación del público sobre temas sensibles. Para agencias y profesionales del sector, es un recordatorio del potencial que tiene el marketing para influir en la sociedad y fomentar cambios positivos más allá del ámbito comercial.
Puedes ver el vídeo de la campaña aquí: https://www.instagram.com/reel/DBZYXjIO2er/?utm_source=ig_web_copy_link
